这边烤雪糕、那边拿菜刀拍石子，这种模仿、跟风式营销，对于家电产业来说，相关厂商的行为注定只能是“一时热闹、持续寂寞”，很难真正取得突破性进展。
华辛
撰稿
近日，钟薛高和张小泉在网上引发热议，甚至一度引发为全网声讨。其中最热闹的还有一些品牌的直播间：张小泉拍蒜断刀后，隔壁王麻子立马忙着在直播间拍蒜；更有拍石子的、切钢管的，简直花式直播菜刀怼万物。但A品牌不行就代表B品牌行吗？显然不是。
一个品牌翻车，竞品马上追热点，反而暴露出品牌经营中最大的逻辑硬伤：即品牌的目光一直在追随对手，而非瞄准消费者需求的变化。造成的现象就是，某一行业一旦有创新，接着就有模仿追随者，甚至山寨、侵权者层出不穷；而对手一旦有消费者不满的地方，品牌不仅趋避之，甚至还可以“落井下石”。
这种乱象在当前的家电产业中也不鲜见。比如层出不穷的家电专利战，背后其实就是品牌盯着对手创新，进而直接面对面抢占用户的缩影。再比如，被家电业模仿最多的卡萨帝，一开始是被模仿“法式对开门冰箱”等创新品类，接着被模仿“空气洗”等创新科技，甚至于开始模仿高端子品牌的定位模式。
不过，热点追得虽然快、模仿的脚步也不慢，但市场反响却很“寂寥”。“张小泉”菜刀不能拍蒜的东风，被另一个刀剪老字号“王麻子”搭乘，其抖音号因“可以拍蒜，拍断包换”的直播创下“单日直播21小时44分钟、观看人次达45万”的纪录。可遗憾的是，
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